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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/1286
metadata.dc.type: | Artigo de Evento |
Title: | Fragmentos do discurso publicitário para idosos no Brasil: estratégias de positivação da velhice, novos velhos ou novos mercados de consumo? |
Other Titles: | 5º SOPCOM – Comunicação e Cidadania |
Authors: | Palacios, Annamaria da Rocha Jatobá |
metadata.dc.creator: | Palacios, Annamaria da Rocha Jatobá |
Abstract: | O texto busca compreender como o discurso publicitário, especialmente dirigido a cidadãs e cidadãos com 60 anos ou mais, no Brasil, procura despertar e incentivar este público para a prática do consumo, por meio de estratégias discursivas afinadas com significados de positivação e de construção de novas maneiras de interpretar e viver a velhice. Destaca como o marketing e a publicidade acompanham os fenômenos demográfico e mercadológico contemporâneos. Apresenta dados estatísticos que revelam algumas práticas preferenciais de consumo do público idoso e que terminam por instaurar novos nichos de mercado consumidor. Analisa como a publicidade se dirige a este segmento, direcionando para ele a venda de bens e serviços. |
Keywords: | Discurso publicitário representações da velhice consumo na terceira idade |
URI: | http://www.repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/1286 |
Issue Date: | 2007 |
Appears in Collections: | Artigo Publicado em Periódico (POSCULTURA) |
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