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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/28555
metadata.dc.type: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Title: | Análise de campanhas publicitárias que promovem a sustentabilidade |
Authors: | Moreira, Júlia Santana |
metadata.dc.creator: | Moreira, Júlia Santana |
Abstract: | Este trabalho foi desenvolvido com o objetivo de analisar a maneira como campanhas de marketing sustentável podem influenciar o comportamento do consumidor. Por meio da análise de conteúdo das peças publicitárias “Adeus, Floresta” e “Pequenas Revoluções” - da empresa multinacional Unilever e da marca de sabão Omo - foi realizado um estudo das estratégias persuasivas que propõem uma mudança comportamental ao público-alvo. A sustentabilidade se tornou uma realidade entre as empresas e o incentivo às práticas de marketing ambiental refletem o investimento em campanhas informativas que promovem a necessidade de preservação ambiental e o consumo consciente na sociedade, que ainda passa por um processo de amadurecimento e aceitação de novos hábitos sustentáveis. |
Keywords: | Marketing Sustentável Sustentabilidade Consumo consciente Comportamento Preservação ambiental |
metadata.dc.subject.cnpq: | Comunicação |
metadata.dc.publisher.country: | Brasil |
metadata.dc.publisher.initials: | UFBA |
metadata.dc.rights: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/28555 |
Issue Date: | 7-Feb-2019 |
Appears in Collections: | Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Jornalismo (FACOM) |
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Trabalho de conclusão de curso - Marketing sustentável e o comportamento do consumidor - Júlia S Moreira.pdf | 608,37 kB | Adobe PDF | View/Open |
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