Telenovela é coisa de mulher? A presença da publicidade para o público masculino no horário da telenovela das 20h

Abstract

Este trabalho traz uma reflexão sobre as relações entre telenovela, publicidade e público masculino na contemporaneidade. Pretende-se compreender de que maneira um produto originalmente feito para o público feminino, a telenovela, modificou seu perfil ao longo dos anos para expandir seu público telespectador. Percebe-se que o homem está presente nos enredos das telenovelas, assim como nas campanhas publicitárias que são veiculadas no horário do folhetim eletrônico exibido depois do Jornal Nacional da TV Globo – horário especificamente selecionado – e há necessidade de aqui observar de que maneira ele é retratado, qual imagem do homem é difundida pela mídia nesta circunstância. Aborda-se a questão do consumo como determinante para que as emissoras de televisão e o mercado publicitário se unam em busca de satisfazer seus desejos por mais telespectadores e, portanto, mais audiência e mais vendas.