Guia de contrapartidas culturais

Abstract

Este Trabalho de Conclusão de Curso consiste na elaboração do Guia de Contrapartidas Culturais como produto de orientação a pequenas organizações e produtores culturais de Salvador. O Guia se propõe a auxiliar organizações e produtores culturais na utilização do marketing cultural, direcionando-o como um dispositivo da comunicação organizacional, a fim de fortalecer a imagem social das organizações, por um lado, e, por outro, ressignificar, tornando mais estratégicas em termos comunicacionais, as propostas de apoio à cultura. Para tanto, foram realizadas entrevistas com uma produtora cultural de referência e duas organizações de pequeno porte de Salvador, que costumam apoiar projetos culturais de setores diversos, para obter informações sobre o grau de conhecimento, aplicabilidade e resultados esperados e/ou alcançados com o marketing cultural. A partir daí, buscou-se construir um produto que fosse efetivamente útil na orientação de contrapartidas culturais, considerando também contrapartidas disponibilizadas em editais de grandes corporações nacionais.