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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/12846
metadata.dc.type: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título : | Marcas de sanduiche fast food: análise da preferência de estudantes pelas marcas Mcdonald’s, Burger Kink e Bob’s |
Autor : | Rodrigues, Júlia Dantas Pereira |
metadata.dc.creator: | Rodrigues, Júlia Dantas Pereira |
Resumen : | Este estudo busca compreender as preferências dos consumidores entre as lanchonetes das redes McDonald´s, Burger King ou Bob´s e procura identificar que atributos estão ligados a essa preferência. Acredita-se que as preferências dos estudantes por marcas de lanchonetes fast food não são influenciadas apenas por atributos dos lanches, mas também por fatores como a decoração do ambiente e o público freqüentador. Serão apresentadas diversas teorias acerca do objeto de estudo em questão, assim como os principais resultados obtidos nas entrevistas realizadas, que apontam o McDonald´s como a marca preferida, assim como a sua decoração é a mais lembrada, e também como a marca considerada mais cara pelos entrevistados, apesar dos preços de seus produtos serem os mais baratos. É importante ressaltar que este não é um estudo sobre franquias, sobre a ótica da firma, mas sim um estudo sobre o ângulo do consumidor, como ele vê essas grandes marcas de redes de lojas fast food e as suas representações. |
Palabras clave : | Refeições ligeiras Marcas Consumidor - Comportamento Fast-food |
URI : | http://www.repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/12846 |
Fecha de publicación : | 2008 |
Aparece en las colecciones: | Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Ciências Econômicas (FCE) |
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