https://repositorio.ufba.br/handle/ri/12846
Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título: | Marcas de sanduiche fast food: análise da preferência de estudantes pelas marcas Mcdonald’s, Burger Kink e Bob’s |
Autor(es): | Rodrigues, Júlia Dantas Pereira |
Autor(es): | Rodrigues, Júlia Dantas Pereira |
Abstract: | Este estudo busca compreender as preferências dos consumidores entre as lanchonetes das redes McDonald´s, Burger King ou Bob´s e procura identificar que atributos estão ligados a essa preferência. Acredita-se que as preferências dos estudantes por marcas de lanchonetes fast food não são influenciadas apenas por atributos dos lanches, mas também por fatores como a decoração do ambiente e o público freqüentador. Serão apresentadas diversas teorias acerca do objeto de estudo em questão, assim como os principais resultados obtidos nas entrevistas realizadas, que apontam o McDonald´s como a marca preferida, assim como a sua decoração é a mais lembrada, e também como a marca considerada mais cara pelos entrevistados, apesar dos preços de seus produtos serem os mais baratos. É importante ressaltar que este não é um estudo sobre franquias, sobre a ótica da firma, mas sim um estudo sobre o ângulo do consumidor, como ele vê essas grandes marcas de redes de lojas fast food e as suas representações. |
Palavras-chave: | Refeições ligeiras Marcas Consumidor - Comportamento Fast-food |
URI: | http://www.repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/12846 |
Data do documento: | 2008 |
Aparece nas coleções: | Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Ciências Econômicas (FCE) |
Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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JÚLIA DANTAS PEREIRA RODRIGUES.pdf | 630,47 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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