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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/10637
metadata.dc.type: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Title: | Imagem de marca e market share: um estudo do setor automobilístico na Bahia entre 1999 - 2001 |
Authors: | Mesquita, Ana Cleusa Serra |
metadata.dc.creator: | Mesquita, Ana Cleusa Serra |
Abstract: | Este trabalho tem como objetivo maior compreender a relação entre imagem de marca e market share. Mais especificamente, compreender como a marca Fiat, caracterizada por uma reputação predominantemente negativa, está entre as líderes no setor automobilístico, ao lado da marca VW, que possui uma imagem bastante positiva. Analisando-se a essência da imagem das duas marcas e o comportamento dos preços no setor, verificou-se que tal fenômeno é absolutamente pertinente tendo em vista que as marcas apoiam sua participação de mercado em vantagens distintas. Enquanto a VW sustenta seu market share na excelência da mecânica dos seus carros, no alto valor de revenda e na facilidade/preço do serviço de manutenção, a Fiat apoia sua posição em vantagens de preço e design dos seus produtos em relação à concorrência. |
Keywords: | Automóveis Marca - Imagem Market share |
URI: | http://www.repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/10637 |
Issue Date: | 2003 |
Appears in Collections: | Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Ciências Econômicas (FCE) |
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