Campo DC | Valor | Idioma |
dc.contributor.advisor | Silva, Elaine Figueira Norberto | - |
dc.contributor.author | Mesquita, Ana Cleusa Serra | - |
dc.creator | Mesquita, Ana Cleusa Serra | - |
dc.date.accessioned | 2013-05-09T12:47:36Z | - |
dc.date.available | 2013-05-09T12:47:36Z | - |
dc.date.issued | 2003 | - |
dc.identifier.uri | http://www.repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/10637 | - |
dc.description.abstract | Este trabalho tem como objetivo maior compreender a relação entre imagem de marca e market share. Mais especificamente, compreender como a marca Fiat, caracterizada por uma reputação predominantemente negativa, está entre as líderes no setor automobilístico, ao lado da marca VW, que possui uma imagem bastante positiva. Analisando-se a essência da imagem das duas marcas e o comportamento dos preços no setor, verificou-se que tal fenômeno é absolutamente pertinente tendo em vista que as marcas apoiam sua participação de mercado em vantagens distintas. Enquanto a VW sustenta seu market share na excelência da mecânica dos seus carros, no alto valor de revenda e na facilidade/preço do serviço de manutenção, a Fiat apoia sua posição em vantagens de preço e design dos seus produtos em relação à concorrência. | pt_BR |
dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
dc.subject | Automóveis | pt_BR |
dc.subject | Marca - Imagem | pt_BR |
dc.subject | Market share | pt_BR |
dc.title | Imagem de marca e market share: um estudo do setor automobilístico na Bahia entre 1999 - 2001 | pt_BR |
dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso | pt_BR |
dc.description.localpub | Salvador | pt_BR |
Aparece nas coleções: | Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Ciências Econômicas (FCE)
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