Estrategias na produção do conteúdo subliminar na publicidade impressa: a intenção imperativa

Abstract

A criação de um anúncio publicitário visa vender um produto através da divulgação de estratégias relativas às imagens e aos discursos sobre o produto em questão. Elas são construídas a partir da adoção de elementos verbais e visuais que, por sua vez, destinam-se a estimular o consumo. No imaginário coletivo, há um modo de elaborar essa publicidade: com elementos explícitos que tendem a estimular os sentidos sensoriais ou mesmo o inconsciente do consumidor. São, em geral, imagens que associam o produto ao bem-estar do indivíduo ou jingles que seduzem e incentivam o ato de comprar. A hipótese sustentada no presente trabalho explicita a presença de subliminaridade nas estratégias enunciativas da publicidade, criada a partir de figuras visuais que estimulam as pulsões reprimidas no inconsciente do consumidor. Visa, assim, analisar os modos através dos quais essas estratégias subliminares são elaboradas na modernidade e quais os elementos que favorecem sua divulgação despercebida. Para tanto, são feitas análises das publicidades contidas em revistas e em sites de Internet, criando-se um paralelo entre a construção da mensagem publicitária explícita e a subliminar.