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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/15409
metadata.dc.type: | Artigo de Periódico |
Título : | Casa de ferreiro, espeto de pau? Estudando a precificação de marcas próprias em supermercados |
Autor : | Carvalho Júnior, César Valentim de Oliveira Monteiro, Augusto de Oliveira Oliveira, Sergio Ricardo Goes Rocha, Joseilton Silveira da |
metadata.dc.creator: | Carvalho Júnior, César Valentim de Oliveira Monteiro, Augusto de Oliveira Oliveira, Sergio Ricardo Goes Rocha, Joseilton Silveira da |
Resumen : | O presente artigo discute a evolução do posicionamento de marcas próprias ou de supermercados no Brasil, enfatizando o processo de formação de preços. O senso coletivo costuma atribuir às marcas dos varejistas o estigma do binômio preço baixo e qualidade inferior. Porém, estudos recentes indicam mudanças de atuação das marcas próprias, sugerindo um possível reposicionamento estratégico em busca de maior valor. A controvérsia motivou a busca de um diagnóstico atual sobre a ação destas marcas na formação dos preços. Foram pesquisados os preços de 2200 produtos, coletados em três diferentes redes de supermercado de Salvador, Bahia. A análise estatística dos dados evidenciou a prática de preços significativamente menores em marcas de supermercados. Os resultados obtidos sugerem haver espaço para a adoção de preços superiores para os produtos sob marcas próprias. Varejistas brasileiros poderiam utilizá-las como estratégia de diferenciação, reforçando a qualidade e o valor percebido destes produtos. |
Palabras clave : | Preços Marcas próprias Estratégia Supermercado |
metadata.dc.publisher.country: | Brasil |
Editorial : | ENANPAD |
metadata.dc.rights: | Acesso Aberto |
URI : | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/15409 |
Fecha de publicación : | 2008 |
Aparece en las colecciones: | Trabalho Apresentado em Evento (Faculdade de Ciências Contábeis) |
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Casa de ferreiro, espeto de pau - estudando a precificação de marcas próprias em supermercados.pdf | 166,51 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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