Hello hello: seus lindos: análise da estratégia de personal branding no Instagram pela influenciadora Nah Cardoso

Abstract

Esta monografia tem como objetivo analisar as estratégias de personal branding por meio de um estudo de caso da influenciadora digital Nah Cardoso na rede social Instagram. Partindo de estudos de marca e gestão de marca pessoal de David Aaker (1998) e Arthur Bender (2009), esta pesquisa apresenta uma análise do conteúdo postado pela influenciadora em seu perfil no Instagram para elencar estratégias de fortalecimento de imagem a ponto de se tornarem marcas registradas. Foram levantados dados entre 2016 e 2019 visando esclarecer a utilização da comunicação no auxílio da construção e manutenção de uma marca no meio digital a partir da confiança, credibilidade e influência exercida por personalidades.