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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/30338
metadata.dc.type: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Title: | A construção de uma marca: estudo de caso Bloco Camaleão |
Authors: | Batista, Jacqueline Lessa |
metadata.dc.creator: | Batista, Jacqueline Lessa |
Abstract: | A competitividade ocasionada pelo surgimento de diversas empresas disputando o mesmo espaço, com serviços e produtos similares em qualidade e preço, fizeram com que o mercado se tornasse um campo de forças onde a gestão da marca torna-se estratégia fundamental para um posicionamento privilegiado. Neste contexto, a construção de uma marca forte é o principal fator de disputa. O presente trabalho de conclusão de curso busca analisar o processo de construção da marca do bloco carnavalesco Camaleão, a partir do seu processo de desenvolvimento, gerenciamento e manutenção. A metodologia adotada partiu de uma pesquisa de acervo através de coleta de dados junto à empresa Central do Carnaval, conversas informais com empresários, além de acesso a malas diretas e materiais de publicidade do bloco. Pretende-se demonstrar quais as estratégias adotas pelo grupo Camaleão, para a construção de uma marca distintiva, líder no segmento do carnaval. |
Keywords: | Marca Construção da marca Bloco Camaleão Blocos carnavalescos - Salvador, BA Marketing |
metadata.dc.subject.cnpq: | Comunicação |
metadata.dc.publisher.country: | Brasil |
metadata.dc.publisher.initials: | UFBA |
metadata.dc.rights: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/30338 |
Issue Date: | 12-Aug-2019 |
Appears in Collections: | Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Produção em Comunicação e Cultura (FACOM) |
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