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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/1272
metadata.dc.type: | Artigo de Periódico |
Título : | Precificação e Valor: Um Estudo sobre a Influência da Força das Marcas |
Otros títulos : | Revista de Contabilidade da Ufba |
Autor : | Paixão, Roberto Brazileiro Bruni, Adriano Leal Carvalho Júnior, César Valentim de Oliveira |
metadata.dc.creator: | Paixão, Roberto Brazileiro Bruni, Adriano Leal Carvalho Júnior, César Valentim de Oliveira |
Resumen : | O presente estudo tem o objetivo de avaliar a relação entre duas variáveis: preço e força de marca. A precificação, enquanto variável mercadológica, faz com que o consumidor tenha outras associações com o produto, além da simples visão de custo de aquisição. Sendo assim, a aplicação de preços deve focalizar a maximização dos benefícios dessas associações, tendo em vista os resultados da empresa. Tem-se que os preços superiores de produtos ou serviços são conseqüências de estratégias de diferenciação, destacando-se as que reforçam a força da marca. A pesquisa analisou dados de preços coletados de 51 categorias de produtos e do ordenamento da força da marca para cinco marcas de cada categoria. Objetivou-se analisar as associações entre os preços cobrados e a força das marcas. Os testes estatísticos do quiquadrado e de correlação não paramétrica de Kendall e Spearman não permitiram concluir que preços superiores estão associados a marcas mais fortes, para a maioria das categorias. A análise de conglomerados permitiu visualizar que existem marcas fortes que cobram preços superiores, marcas fortes que cobram preços mais baixos, marcas com baixa força e que cobram preços superiores e marcas com baixa força que cobram preços mais baixos, além das que adotam uma estratégia intermediária. Sugere-se que outras variáveis, além das duas estudadas, influenciem a decisão de preço, como o volume de vendas, o ponto de venda, dentre outras. |
Palabras clave : | Preço Força de marca Valor |
URI : | http://www.repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/1272 |
Fecha de publicación : | 2008 |
Aparece en las colecciones: | Artigo Publicado em Periódico (Faculdade de Ciências Contábeis) Artigo Publicado em Periódico (PPGCONT) |
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