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Universidade Federal da Bahia |
Repositório Institucional da UFBA
Use este identificador para citar ou linkar para este item: https://repositorio.ufba.br/handle/ri/9914
Título: O valor da marca
Autor(es): Carvalho, Leonardo Correia de
Autor(es): Carvalho, Leonardo Correia de
Abstract: Este trabalho tem como objetivo analisar o valor financeiro da marca. Para tanto, há uma exposição preliminar sobre os ativos intangíveis, realçando os motivos pelos quais eles têm ganhado importância nos últimos anos. Trataremos, então, das marcas, com um breve histórico da evolução de suas definições e funções. Também serão discutidos alguns métodos de avaliação de marcas. Em seguida, o valor da marca é abordado. Primeiro, as marcas estrangeiras e na seqüência, marcas brasileiras. Por fim, tentaremos explicitar como as empresas brasileiras têm administrado suas marcas, tendo em vista a mudança de cenário gerado pela abertura da economia nacional no início dos anos 90.
Palavras-chave: Marca
Ativo intangível
Avaliação de marca
URI: http://www.repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/9914
Data do documento: 2005
Aparece nas coleções:Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Ciências Econômicas (FCE)

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