O valor da marca

Abstract

Este trabalho tem como objetivo analisar o valor financeiro da marca. Para tanto, há uma exposição preliminar sobre os ativos intangíveis, realçando os motivos pelos quais eles têm ganhado importância nos últimos anos. Trataremos, então, das marcas, com um breve histórico da evolução de suas definições e funções. Também serão discutidos alguns métodos de avaliação de marcas. Em seguida, o valor da marca é abordado. Primeiro, as marcas estrangeiras e na seqüência, marcas brasileiras. Por fim, tentaremos explicitar como as empresas brasileiras têm administrado suas marcas, tendo em vista a mudança de cenário gerado pela abertura da economia nacional no início dos anos 90.