Plano estratégico de comunicação e memorial descritivo para teatro módulo

Abstract

Este trabalho consiste no Memorial do Plano Estratégico para o estabelecimento de políticas e ações de comunicação para o Teatro Módulo no ano de 2015. Foram feitos levantamentos sobre os perfis de público do mercado cultural em Salvador, com foco no público de teatro, em especial o teatro foco do plano, baseando-se em pesquisas de referência anteriormente realizadas com o mesmo propósito. Foram analisadas as estratégias de comunicação, as plataformas e mídias utilizadas pelo teatro, com relação aos seus públicos interno e externo. Após pesquisa com o público interno e externo, foram traçadas as oportunidades, ameaças, os pontos fortes e fracos, as potencialidades, as capacidades defensivas, as debilidades e riscos da instituição, através da feitura da tabela PFOA. Tudo isso, baseando-se no macro ambiente do mercado teatral de Salvador e nas principais características dos teatros de médio porte, modo como são classificados nessa categoria, comparando-os com o Teatro Módulo. Por fim, após a coleta desses dados, foram traçadas ações de marketing, cronogramas, a correta utilização das mídias e a análise do posicionamento da instituição nelas, organizando-se como uma Política comunicacional.