DSpace

RI UFBA >
Faculdade de Comunicação >
Trabalhos de Conclusão de Curso – TCC (Jornalismo) >

Please use this identifier to cite or link to this item: http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/31052

Title: Cultiverde: produto sustentável para consumidor consciente: planejamento de comunicação integrada de marketing
Authors: Menezes, Mariana de Oliveira
???metadata.dc.contributor.advisor???: Cardoso, Claudio Guimarães
Keywords: Comunicação Organizacional;Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing;Odebrecht;Cooperativa dos Produtores de Palmito do Baixo Sul da Bahia – Coopalm;Cultiverde;Desenvolvimento Sustentável
Issue Date: 11-Dec-2019
Abstract: O presente trabalho configura-se como a memória de desenvolvimento do Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing para o Palmito de Pupunha Cultiverde, produzido pela Cooperativa dos Produtores de Palmito do Baixo Sul da Bahia (Coopalm), apoiada pela Fundação Odebrecht. O trabalho foi elaborado em confluência com o Plano de Ação 2009-2011 da Coopalm, o Programa de Trabalho da Área de Comunicação da Fundação Odebrecht, o Plano de Ação do Presidente Executivo da Fundação Odebrecht e a minuta do Plano de Comunicação da Organização Odebrecht. O embasamento teórico está norteado pelos princípios, conceitos e critérios da Tecnologia Empresarial Odebrecht, bem como nas noções de Comunicação Organizacional e de Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing. O desafio do planejamento proposto é conscientizar o consumidor de que ele está comprando um produto de qualidade, ecologicamente correto e impulsionador do desenvolvimento socioeconômico de uma região degradada. As análises realizadas junto à instituição e ao mercado indicaram a pertinência de executar as ações de comunicação com os cooperados, instituições parceiras, integrantes da Odebrecht e formadores de opinião (mídia). Por fim, procura-se associar a marca às referências de palmito e de alimento sustentável, oferecendo ao consumidor um produto com qualidade e segurança alimentar certificada, atrelado a uma causa social nobre e única.
URI: http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/31052
ISSN: memória
Appears in Collections:Trabalhos de Conclusão de Curso – TCC (Jornalismo)

Files in This Item:

File Description SizeFormat
TCC 2009.2 - Memória - Mariana de Oliveira Menezes.pdf1.34 MBAdobe PDFView/Open
View Statistics

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.

 

    Universidade Federal da Bahia

Contate-nos. Saiba mais sobre o RI/UFBA