Cultiverde: produto sustentável para consumidor consciente: planejamento de comunicação integrada de marketing

Abstract

O presente trabalho configura-se como a memória de desenvolvimento do Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing para o Palmito de Pupunha Cultiverde, produzido pela Cooperativa dos Produtores de Palmito do Baixo Sul da Bahia (Coopalm), apoiada pela Fundação Odebrecht. O trabalho foi elaborado em confluência com o Plano de Ação 2009-2011 da Coopalm, o Programa de Trabalho da Área de Comunicação da Fundação Odebrecht, o Plano de Ação do Presidente Executivo da Fundação Odebrecht e a minuta do Plano de Comunicação da Organização Odebrecht. O embasamento teórico está norteado pelos princípios, conceitos e critérios da Tecnologia Empresarial Odebrecht, bem como nas noções de Comunicação Organizacional e de Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing. O desafio do planejamento proposto é conscientizar o consumidor de que ele está comprando um produto de qualidade, ecologicamente correto e impulsionador do desenvolvimento socioeconômico de uma região degradada. As análises realizadas junto à instituição e ao mercado indicaram a pertinência de executar as ações de comunicação com os cooperados, instituições parceiras, integrantes da Odebrecht e formadores de opinião (mídia). Por fim, procura-se associar a marca às referências de palmito e de alimento sustentável, oferecendo ao consumidor um produto com qualidade e segurança alimentar certificada, atrelado a uma causa social nobre e única.