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Title: Explorando outros campos: a trajetória da Petrobrás na cultura brasileira
Authors: Nascimento, Alberto Freire
???metadata.dc.contributor.advisor???: Rubim, Antonio Albino Canelas
Keywords: Cultura;Política cultural;Marketing cultural;PETROBRAS
Issue Date: 18-Jun-2019
Abstract: A Petrobras foi criada em 1953 pela de Lei 2004, sancionada pelo presidente Getúlio Vargas, após uma campanha de participação popular cujo lema era “o petróleo é nosso”. A trajetória de crescimento e consolidação da empresa estatal nas atividades de petróleo já é do conhecimento da sociedade brasileira, seja por meio da bibliografia existente, informações nos meios de comunicação, ou mesmo na publicidade. Desde o início da década de 1980 a Petrobras inseriu em suas atribuições, a relação com o a cultura. O início teve um caráter exploratório, com ações típicas do marketing cultural. Ao longo dos anos, no entanto, a atuação da Petrobras no campo da cultura se expandiu e, hoje, a empresa desenvolve uma política cultural cuja dimensão lhe confere uma participação de destaque entre as empresas brasileiras que atuam nesse segmento. A partir da década de 1990 a empresa passou a adotar uma ação mais estruturada e aumentou sua participação na cultura. O presente trabalho analisa a trajetória da Petrobras no campo cultural e as transformações ocorridas em sua atuação desde os primeiros patrocínios, até contemporaneidade, quando ostenta o título de maior patrocinadora de cultura do Brasil. Neste período, ocorreram alterações significativas, passando de uma atuação caracterizada como marketing cultural, para empreender ações mais estruturadas de uma política cultural.
URI: http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/29878
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