Ponto e maximização de receita: a localização ideal de shoppings e de lojas em shopping centers

Abstract

Este trabalho tem como propósito mostrar a importância de um estudo preliminar de localização para implantação de qualquer negócio. Seja qual for o ramo de atividade escolhido o empreendedor não deverá fazer a escolha do ponto de forma aleatória. No estudo particular sobre shopping centers a localização do ponto será de fundamental importância para o sucesso do negócio. O primeiro capítulo apresenta os principais aspectos dos empreendimentos shopping centers. O segundo capítulo situa o Brasil nesta atividade, estabelecendo uma relação favorável dos fatores sócio-econômicos do país que proporcionaram a expansão destes empreendimentos. O estudo sobre localização será apresentado no terceiro capítulo. O quarto capítulo traz um estudo de caso sobre o impacto da localização de uma mesma loja instalada em ruas comerciais e em shoppings e ainda esta mesma loja analisada sob o ponto de vista de três localizações diferentes dentro de um mesmo shopping Center. O último capítulo aponta as principais conclusões extraídas do estudo e ainda um esquema simplificado que mostra todos os passos envolvidos no processo de escolha do melhor local para instalação de um negócio