https://repositorio.ufba.br/handle/ri/42383| Tipo: | Dissertação |
| Título: | A Sustentabilidade no mercado de patrocínios culturais incentivados: novas diretrizes, novos discursos |
| Título(s) alternativo(s): | Sustainability in the incentivized cultural sponsorship market: new guidelines, new approaches |
| Autor(es): | Lopes, Rafaela Araújo |
| Primeiro Orientador: | Barreiros, Bruno Costa |
| metadata.dc.contributor.referee1: | Belém, Marcela Purini |
| metadata.dc.contributor.referee2: | Vieira, Mariella Pitombo |
| metadata.dc.contributor.referee3: | Mocellim, Alan Delazeri |
| metadata.dc.contributor.referee4: | Barreiros, Bruno Costa |
| Resumo: | O presente trabalho tem por objetivo compreender os impactos da ideia da sustentabilidade empresarial no mercado de patrocínios culturais incentivados. Uma vez que esta agenda estabelece uma nova orientação moral e de boas práticas na seleção de projetos via Lei Rouanet, a hipótese discutida e comprovada foi a de que a alteração da demanda por parte das empresas patrocinadoras implicou na modificação da concepção de controle (Fligstein, 2001) dos agentes vendedores (proponentes e intermediários) do campo, orientando suas práticas de competição. No caso dos proponentes, a influência da agenda ESG foi observada principalmente no discurso de venda dos projetos. Já em relação aos intermediários, as social techs especializadas em gestão do investimento social privado são interpretadas como o produto de um momento de mercado pautado em uma dinâmica de investimento sustentável. Com relação às condições sociais de produção discursiva, o desenvolvimento sustentável aparece ainda como fundamento argumentativo responsável pela retomada da legitimidade das trocas econômicas realizadas no âmbito da Lei, após o desmonte institucional e simbólico promovido pela gestão bolsonarista. |
| Abstract: | The aim of this research is to understand the impacts of the idea of corporate sustainability on the incentivized cultural sponsorship market. Since this agenda establishes a new moral orientation and good practices in the selection of projects via the Rouanet Law, the hypothesis discussed and proven was that the change in demand from sponsoring companies implied a change in the conception of control (Fligstein, 2001) of the selling agents (proposers and intermediaries) in the field, guiding their competitive practices. In the case of the proponents, the influence of the ESG agenda was seen mainly in the discourse on selling the projects, while in the case of the intermediaries, the social techs specializing in private social investment management are interpreted as the product of a market moment based on sustainable investment dynamics. With regard to the social conditions of discursive production, sustainable development also appears as the argumentative foundation responsible for regaining the legitimacy of the economic exchanges carried out within the scope of the Law, after the institutional and symbolic dismantling promoted by the Bolsonaro administration. |
| Palavras-chave: | Sociologia econômica Sociologia econômica dos mercados Patrocínio cultural incentivado Sustentabilidade Discurso Lei Rouanet |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS HUMANAS |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editora / Evento / Instituição: | Universidade Federal da Bahia |
| Sigla da Instituição: | UFBA |
| metadata.dc.publisher.department: | Faculdade de Filosofia e Ciências Humanas (FFCH) |
| metadata.dc.publisher.program: | Programa de Pós-graduação em Ciências Sociais (PPGCS) |
| Citação: | LOPES, R. A. A Sustentabilidade no mercado de patrocínios culturais incentivados: novas diretrizes, novos discursos. Dissertação apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Ciências Sociais da Universidade Federal da Bahia para título de mestra em Ciências Sociais. Salvador: 2024. |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | https://repositorio.ufba.br/handle/ri/42383 |
| Data do documento: | 9-Dez-2024 |
| Aparece nas coleções: | Dissertação (PPGCS) |
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| LOPES, R - A Sustentabilidade no Mercado de Patrocínios Culturais Incentivados - Novas diretrizes, novos discursos.pdf | Dissertação final | 7,53 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Os itens no repositório estão protegidos por copyright, com todos os direitos reservados, salvo quando é indicado o contrário.