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Universidade Federal da Bahia |
Repositório Institucional da UFBA
Use este identificador para citar ou linkar para este item: https://repositorio.ufba.br/handle/ri/38187
Tipo: Dissertação
Título: Entre fronteiras editoriais e comerciais: Mapeamento das práticas de jornalismo de marca no contexto brasileiro
Título(s) alternativo(s): Editorial and commercial boundaries: Mapping brand journalism practices in the Brazilian context
Autor(es): Rubim, Michelle Matos
Primeiro Orientador: Andrade, Ivanise Hilbig
metadata.dc.contributor.referee1: Vieira, Livia de Souza
metadata.dc.contributor.referee2: Carvalho, Claudiane de Oliveira
metadata.dc.contributor.referee3: Andrade, Ivanise Hilbig
Resumo: Este estudo tem como objetivo mapear as práticas de jornalismo de marca dos principais veículos noticiosos do Brasil, com destaque para os Estúdios. A metodologia empregada compreendeu uma abordagem qualitativa-descritiva, incluindo a análise dos 40 veículos auditados em 2022 pelo Instituto Verificador de Comunicação (IVC). Além disso, foram conduzidas pesquisas exploratórias e a aplicação de formulários junto às empresas investigadas, e realizadas seis entrevistas semi estruturadas com profissionais do setor. A pesquisa apresenta como as práticas de branded content têm impactado a indústria da comunicação, explora o emergente conceito de jornalismo de marca, analisa como as marcas usam técnicas jornalísticas para criar conteúdo semelhante a notícias e apresenta desafios éticos e limites entre conteúdo editorial e comercial. Também aborda a ascensão de Estúdios de marcas e sua influência nas práticas jornalísticas e oferece um panorama do jornalismo de marca no Brasil, usando dados do corpus analisado. Os resultados indicam que grande parte dos meios de comunicação estudados produz conteúdo sob medida para marcas, incluindo a adoção de Labs, Estúdios e Hubs especializados, como estratégia para atender exigências de marcas e empresas de mídia. As práticas organizacionais identificadas – Independente, Híbrida e Complementar –, embora distintas, convergem na busca pela sustentabilidade financeira e promovem a colaboração sinérgica entre as equipes editoriais e comerciais, delineando a complexidade da interseção entre jornalismo e práticas de marketing no atual panorama comunicacional.
Abstract: This study aims to map the practices of brand journalism by major news outlets in Brazil, with a focus on Studios. The methodology employed comprised a qualitative-descriptive approach, including the analysis of the 40 media outlets audited in 2022 by the Institute for Communication Verification (IVC). In addition, exploratory research and surveys were conducted with the investigated companies, and six semi-structured interviews were conducted with industry professionals. The research explores how branded content practices have impacted the communication industry, delves into the emerging concept of brand journalism, analyzes how brands use journalistic techniques to create news-like content, and presents ethical challenges and boundaries between editorial and commercial content. It also addresses the rise of brand Studios and their influence on journalistic practices, providing an overview of brand journalism in Brazil using data from the analyzed corpus. The results indicate that a significant portion of the studied media produces customized content for brands, including the adoption of Labs, Studios, and specialized Hubs as strategies to meet the demands of brands and media companies. The identified organizational practices - Independent, Hybrid, and Complementary - although distinct, converge in the pursuit of financial sustainability and promote synergistic collaboration between editorial and commercial teams, outlining the complexity of the intersection between journalism and marketing practices in the current communication landscape.
Palavras-chave: Comunicação de massa e negócios
Jornalismo de marca - Brasil
Branding (Marketing)
Imagem corporativa
Marca de produtos
CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO::JORNALISMO ESPECIALIZADO (COMUNITARIO, RURAL, EMPRESARIAL, CIENTIFICO)
Idioma: por
País: Brasil
Editora / Evento / Instituição: Universidade Federal da Bahia
Sigla da Instituição: UFBA
metadata.dc.publisher.department: Faculdade de Comunicação
metadata.dc.publisher.program: Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura Contemporâneas ( POSCOM) 
Citação: Rubim, Michelle Matos. Entre fronteiras editoriais e comerciais: mapeamento das práticas de jornalismo de marca no contexto brasileiro / Michelle Matos Rubim. - 2023. 133 f.: il.
Tipo de Acesso: Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil
metadata.dc.rights.uri: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/
URI: https://repositorio.ufba.br/handle/ri/38187
Data do documento: 22-Set-2023
Aparece nas coleções:Dissertação (POSCOM)

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