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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/37007
Tipo: | Dissertação |
Título: | Responsabilidade social corporativa e visibilidade midiática: doações durante a pandemia de Covid-19 e o valor de mercado das empresas |
Título(s) alternativo(s): | Corporate social responsibility and media trends: donations during the Covid-19 pandemic and the companies market value |
Autor(es): | Silva, Polliany Lima |
Primeiro Orientador: | Bispo, Jorge de Souza |
metadata.dc.contributor.referee1: | Botelho, Ducineli Régis |
metadata.dc.contributor.referee2: | Silva, Antonio Carlos Ribeiro da |
metadata.dc.contributor.referee3: | Bispo, Jorge de Souza |
Resumo: | Estudos em finanças comportamentais começam a direcionar seus esforços para entender como o público reage aos anúncios online e como isso influencia as suas decisões financeiras. No entanto, há uma lacuna de conhecimento na literatura sobre as percepções do público aos anúncios de responsabilidade social, utilizando as tendências de pesquisa online. Assim como, ainda são dúbios os achados que indicam que as empresas socialmente responsáveis foram escolhidas em preferência às demais empresas durante a pandemia da covid-19. Diante do exposto, este estudo tomou como objetivo geral investigar se durante os dois primeiros anos da pandemia de Covid-19, as empresas doadoras obtiveram um valor de mercado e um crescimento na visibilidade midiática maiores do que as empresas não doadoras. A variável Valor de Mercado se mostrou negativa no período, sendo consistente com a vertente da literatura que reforça que os efeitos financeiros associados às pontuações de RSC duram poucos dias, não se mantendo a longo prazo em períodos de crise. Assim, tem-se suporte para rejeição de H1. Por outro lado, a rejeição da hipótese não anula o alcance dos objetivos da pesquisa, uma vez que a mesma variável se mostrou positiva considerando o período sem pandemia. Também é válido destacar que a variável de robustez para retornos de ações foi positiva para as empresas que anunciaram doações durante a pandemia, o que denota, que, a doação produziu efeitos positivos durante a pandemia, ainda que em curto prazo. Quanto a segunda hipótese da pesquisa baseada na visibilidade midiática, não houve significância estatística quando aplicado o efeito pandemia, não se obtendo confiança para rejeitar ou não H2. Apesar desse fator, os resultados para a variável de visibilidade se mostraram positivos na ausência do efeito pandemia, o que é congruente com os estudos que demonstram existir ligação entre iniciativas sociais e respostas afetivas por parte dos consumidores. Os achados, em geral, indicam uma tendência de que a filantropia corporativa, impulsionada pelas doações, em geral ajudam as empresas a alcançarem a legitimidade pública e ter desempenho financeiro. No entanto, o efeito severo da pandemia não permitiu que o mercado absorvesse de forma significativa o retorno financeiro e a visibilidade. Menciona-se como limitação, primeiramente, a indisponibilidade de dados sobre doações, não existindo obrigação estrutural em relatórios financeiros e nem padronização. Segundamente, menciona-se, que, até o fim da coleta de dados da presente pesquisa (dezembro de 2022), a OMS ainda não havia declarado o fim da pandemia, não permitindo uma análise do pós-pandemia. Sugere-se para futuras pesquisas a utilização da mesma amostra em diferentes momentos do período, a fim de controlar mais efetivamente os efeitos dos picos da pandemia, como o anúncio do lockdown, o efeito da vacinação, as medidas econômicas adotadas pelo governo, entre outros fatores. Em síntese, o objetivo do estudo e o problema de pesquisa foram atendidos, de forma a reforçar que a responsabilidade social e o anúncio de doações em geral trazem benefícios, mas não conseguindo provar esses efeitos durante a pandemia de maneira significativa. |
Abstract: | Studies in behavioral finance are beginning to focus their efforts on understanding how online audiences react to these ads and how this influences financial decisions. However, there is a knowledge gap in the literature on public perceptions of social responsibility advertisements using online search trends. Likewise, the findings indicating that socially responsible companies were chosen in preference to other companies during the covid-19 pandemic are still dubious. With a view to studying the perception of stakeholders regarding donation announcements during the pandemic, this study had as its general objective to investigate whether, during the first two years of the Covid-19 pandemic, donor companies obtained a market value and a growth in visibility larger media outlets than non-donor companies. The Market Value variable was negative in the period, consistent with the literature that reinforces that the financial effects associated with CSR scores last for a few days, not being maintained in the long term in periods of crisis. Thus, there is support for rejection of H1. On the other hand, the rejection of the hypothesis does not nullify the achievement of the research objectives, since the same variable was positive considering the period without a pandemic. It is also worth noting that the robustness variable for stock returns was positive for companies that announced donations during the pandemic, which denotes that the donation produced positive effects during the pandemic, albeit in the short term. As for the second hypothesis of the research based on media visibility, there was no statistical significance when the pandemic effect was applied, not obtaining confidence to reject or not H2. Despite this factor, the results for the visibility variable were positive in the absence of the pandemic effect, which is consistent with studies that demonstrate a link between social initiatives and affective responses on the part of consumers. The findings, in general, indicate a trend that corporate philanthropy, driven by donations, generally helps companies to achieve public legitimacy and financial performance. However, the severe effect of the pandemic did not allow the market to significantly absorb the financial return and visibility. The unavailability of data on donations is mentioned as a limitation, with no structural obligation in financial reports and no standardization. Another limitation is the fact that, by the end of data collection for this research (December 2022), the WHO had not yet declared the end of the pandemic, not allowing a post-pandemic analysis. It is suggested for future research to use the same sample in order to control more effects of the peaks of the pandemic such as the announcement of the lockdown, vaccine effect, economic measures adopted by the government, among others. In summary, the objective of the study and the research problem were met, in order to reinforce that social responsibility and the announcement of donations in general alone bring benefits, but failing to prove these effects during the pandemic in a significant way. |
Palavras-chave: | Responsabilidade social Doações Pandemia de Covid-19 Tendências de pesquisa Contabilidade Responsabilidade social da empresa COVID-19, Pandemia de, 2020- Pesquisa de mercado |
CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::CIENCIAS CONTABEIS |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Editora / Evento / Instituição: | Universidade Federal da Bahia |
Sigla da Instituição: | UFBA |
metadata.dc.publisher.department: | Faculdade de Ciências Contábeis |
metadata.dc.publisher.program: | Programa de Pós-graduação em Ciências Contábeis |
Citação: | SILVA, Polliany Lima. Responsabilidade social corporativa e visibilidade midiática: doações durante a pandemia de Covid-19 e o valor de mercado das empresas. 2023. 103 f. Dissertação (Mestrado) - Curso de Ciências Contábeis, Programa de Pós Graduação em Contabilidade, Universidade Federal da Bahia, Salvador, 2023. |
Tipo de Acesso: | CC0 1.0 Universal |
metadata.dc.rights.uri: | http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/ |
URI: | https://repositorio.ufba.br/handle/ri/37007 |
Data do documento: | 27-Mar-2023 |
Aparece nas coleções: | Dissertação (PPGCONT) |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA E VISIBILIDADE MIDIÁTICA - DOAÇÕES DURANTE A PANDEMIA DE COVID-19 E O VALOR DE MERCADO DAS EMPRESAS.pdf | 859,13 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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