A construção da imagem diante da campanha negativa analise do horario gratuito politico eleitoral durante a campanha presidencial de 2010

Abstract

O presente estudo analisa os impactos da campanha negativa na construção da imagem dos candidatos à presidência da república, Dilma Rousseff (PT) e José Serra (PSDB), no Horário Gratuito Político Eleitoral (HGPE) da eleição 2010. Foram procedidas análises, por amostragem, de 20 programas veiculados durante o HGPE no primeiro e segundo turnos da eleição. Ao contabilizar o tempo dedicado aos ataques dos candidatos e a postura defensiva tida como reflexo deste comportamento foi possível notar que houve clara influência do candidato adversário na construção e definição de argumentos utilizados nos programas veiculados posteriormente pelo outro. Com o paralelo traçado entre ataques e respostas notouse também a adesão à campanha negativa da candidata tida inicialmente como alvo dos ataques e também uma mudança de postura dos concorrentes quando a disputa passou a dar-se no segundo turno da eleição.