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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/32320
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.advisor | Sobreira, Sérgio | - |
dc.contributor.author | Guimarães, Gabriela Almeida | - |
dc.contributor.author | Santos, Saville Alves | - |
dc.creator | Guimarães, Gabriela Almeida | - |
dc.creator | Santos, Saville Alves | - |
dc.date.accessioned | 2020-10-08T15:48:13Z | - |
dc.date.available | 2020-10-08T15:48:13Z | - |
dc.date.issued | 2020-10-08 | - |
dc.date.submitted | 2014 | - |
dc.identifier.issn | Memória | - |
dc.identifier.uri | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/32320 | - |
dc.description.abstract | Esta memória trata do processo de desenvolvimento e elaboração do produto "Metodologia de Retorno sobre o Investimento em Marketing Cultural". A atividade de patrocínio vem se modificando em todas as partes do mundo e crescendo em termos de volume de investimento. No Brasil observa-se que o patrocínio vem crescendo como ferramenta de marketing de empresas para promover suas marcas. Por conta disso, desenvolvemos a metodologia, que propõe quatro etapas para avaliar o retorno que determinado patrocínio ou ação cultural gerou para as organizações patrocinadoras. Nesta memória encontram-se os resultados do levantamento teórico que propiciou e incentivou o desenvolvimento da metodologia, uma análise estratégica sobre o cenário do marketing cultural brasileiro, o percurso metodológico utilizado na construção deste produto e a trajetória das autoras durante a graduação em Produção em Comunicação e Cultura. | pt_BR |
dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.subject | Marketing cultural | pt_BR |
dc.subject | Patrocínio | pt_BR |
dc.subject | Roi | pt_BR |
dc.subject | Rimc | pt_BR |
dc.subject | Retorno de imagem | pt_BR |
dc.title | Metodologia de retorno sobre o investimento em marketing cultural: uma ferramenta para mensurar retornos e potencializar investimentos em cultura | pt_BR |
dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso | pt_BR |
dc.publisher.departament | Faculdade de Comunicação | pt_BR |
dc.publisher.initials | FACOM | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
dc.subject.cnpq | Comunicação | pt_BR |
Aparece nas coleções: | Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Produção em Comunicação e Cultura (FACOM) |
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