https://repositorio.ufba.br/handle/ri/32320
Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título: | Metodologia de retorno sobre o investimento em marketing cultural: uma ferramenta para mensurar retornos e potencializar investimentos em cultura |
Autor(es): | Guimarães, Gabriela Almeida Santos, Saville Alves |
Autor(es): | Guimarães, Gabriela Almeida Santos, Saville Alves |
Abstract: | Esta memória trata do processo de desenvolvimento e elaboração do produto "Metodologia de Retorno sobre o Investimento em Marketing Cultural". A atividade de patrocínio vem se modificando em todas as partes do mundo e crescendo em termos de volume de investimento. No Brasil observa-se que o patrocínio vem crescendo como ferramenta de marketing de empresas para promover suas marcas. Por conta disso, desenvolvemos a metodologia, que propõe quatro etapas para avaliar o retorno que determinado patrocínio ou ação cultural gerou para as organizações patrocinadoras. Nesta memória encontram-se os resultados do levantamento teórico que propiciou e incentivou o desenvolvimento da metodologia, uma análise estratégica sobre o cenário do marketing cultural brasileiro, o percurso metodológico utilizado na construção deste produto e a trajetória das autoras durante a graduação em Produção em Comunicação e Cultura. |
Palavras-chave: | Marketing cultural Patrocínio Roi Rimc Retorno de imagem |
CNPq: | Comunicação |
País: | Brasil |
Sigla da Instituição: | FACOM |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/32320 |
Data do documento: | 8-Out-2020 |
Aparece nas coleções: | Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Produção em Comunicação e Cultura (FACOM) |
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