Metodologia de retorno sobre o investimento em marketing cultural: uma ferramenta para mensurar retornos e potencializar investimentos em cultura

Abstract

Esta memória trata do processo de desenvolvimento e elaboração do produto "Metodologia de Retorno sobre o Investimento em Marketing Cultural". A atividade de patrocínio vem se modificando em todas as partes do mundo e crescendo em termos de volume de investimento. No Brasil observa-se que o patrocínio vem crescendo como ferramenta de marketing de empresas para promover suas marcas. Por conta disso, desenvolvemos a metodologia, que propõe quatro etapas para avaliar o retorno que determinado patrocínio ou ação cultural gerou para as organizações patrocinadoras. Nesta memória encontram-se os resultados do levantamento teórico que propiciou e incentivou o desenvolvimento da metodologia, uma análise estratégica sobre o cenário do marketing cultural brasileiro, o percurso metodológico utilizado na construção deste produto e a trajetória das autoras durante a graduação em Produção em Comunicação e Cultura.