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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/31671
Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título: | O marketing dos eventos de Star Wars e o relacionamento com os fãs |
Autor(es): | Cunha, Joao Marcelo Borges |
Autor(es): | Cunha, Joao Marcelo Borges |
Abstract: | O presente estudo analisa as técnicas de marketing de relacionamento utilizadas pelas empresas detentoras da franquia Star Wars a partir de eventos oficiais promovidos para a comunidade de fãs e pesquisa de que forma os fã-clubes participam ativamente como produtores de eventos voltados para o público em troca direta com os detentores dos direitos dos filmes, à procura de uma relação positiva entre marca e consumidor. A pesquisa conceitua o fã, como esse indivíduo era percebido anteriormente e na atualidade acerca dos estudos de indústria cultural, consumo e cultura participativa. Direcionamos o trabalho para a participação do fã como público ativo da marca Star Wars influenciando diretamente em sua perpetuação e divulgação através da atuação dos principais fã-clubes do Brasil e do mundo. Foram utilizados questionários com pessoas relevantes para o relacionamento dos fãs com as empresas The Walt Disney Company, Lucasfilm Ltd. e Editora Aleph. Os representantes dos fã-clubes Conselho Jedi Rio de Janeiro, São Paulo e Minas Gerais, também contribuíram para o estudo, auxiliando com relatos sobre o ponto de vista do fã acerca desse relacionamento. |
Palavras-chave: | Fã Cultura participativa Fã clube Marketing de relacionamento Eventos |
CNPq: | Comunicação |
País: | Brasil |
Sigla da Instituição: | UFBA |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/31671 |
Data do documento: | 13-Mar-2020 |
Aparece nas coleções: | Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Produção em Comunicação e Cultura (FACOM) |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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TCC JOÃO MARCELO CUNHA - O Marketing dos eventos de SW e sua relação com os fãs.pdf | 1,48 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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