https://repositorio.ufba.br/handle/ri/31457
Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título: | Imagem de marca: uma análise da construção de identidade no universo fílmico do Chanel nº 5 |
Autor(es): | Camara, Alana Damasceno Arruda |
Autor(es): | Camara, Alana Damasceno Arruda |
Abstract: | O presente trabalho tem como propósito analisar de que modo a identidade e o projeto de marca do perfume Chanel No 5 são construídos no universo fílmico representado por seus comerciais, buscando entender se, de fato, a publicidade voltada para este produto interpela o consumidor não apenas para convencê-lo, mas principalmente para comovê-lo. Tal posição é levantada por teóricos como Gilles Lipovetsky, que entendem o consumo contemporâneo como um fenômeno cada vez mais emocional e íntimo, em que os indivíduos estabelecem uma relação afetiva com produtos e marcas, especialmente no que tange o mercado de luxo Como caminho metodológico para a análise dos elementos internos dos comerciais serão empregados os pressupostos teórico-metodológicos da Poética do Cinema, desenvolvida por Wilson Gomes e equipe, e aplicada no Grupo de Pesquisa Laboratório de Análise Fílmica, da Universidade Federal da Bahia. As noções de identidade e de projeto de marca, por sua vez, serão remontadas a partir dos modelos desenvolvidos por Andrea Semprini, que levam em consideração a dimensão semiótica como modo fundamental de existência da marca, entendida como uma entidade complexa, abstrata, instável e multiforme. Partindo de uma análise dos mecanismos de funcionamento interno das obras, pretende-se demonstrar como cada filme funciona e de que modo seus efeitos próprios, e prioritariamente emocionais, estão vinculados aos conceitos e valores que compõem a marca. |
Palavras-chave: | Consumo emocional Mercado de luxo Publicidade Chanel No 5 Poética do cinema |
CNPq: | Comunicação |
País: | brasil |
Sigla da Instituição: | Facom |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/31457 |
Data do documento: | 11-Fev-2020 |
Aparece nas coleções: | Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Jornalismo (FACOM) |
Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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