Campo DC | Valor | Idioma |
dc.contributor.advisor | Gomes, Wilson da Silva | - |
dc.contributor.author | Camara, Alana Damasceno Arruda | - |
dc.creator | Camara, Alana Damasceno Arruda | - |
dc.date.accessioned | 2020-02-11T12:22:54Z | - |
dc.date.available | 2020-02-11T12:22:54Z | - |
dc.date.issued | 2020-02-11 | - |
dc.date.submitted | 2010 | - |
dc.identifier.issn | Monografia | - |
dc.identifier.uri | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/31457 | - |
dc.description.abstract | O presente trabalho tem como propósito analisar de que modo a identidade e o projeto de marca do perfume Chanel No 5 são construídos no universo fílmico representado por seus comerciais, buscando entender se, de fato, a publicidade voltada para este produto interpela o consumidor não apenas para convencê-lo, mas principalmente para comovê-lo. Tal posição é levantada por teóricos como Gilles Lipovetsky, que entendem o consumo contemporâneo como um fenômeno cada vez mais emocional e íntimo, em que os indivíduos estabelecem uma relação afetiva com produtos e marcas, especialmente no que tange o mercado de luxo Como caminho metodológico para a análise dos elementos internos dos comerciais serão empregados os pressupostos teórico-metodológicos da Poética do Cinema, desenvolvida por Wilson Gomes e equipe, e aplicada no Grupo de Pesquisa Laboratório de Análise Fílmica, da Universidade Federal da Bahia. As noções de identidade e de projeto de marca, por sua vez, serão remontadas a partir dos modelos desenvolvidos por Andrea Semprini, que levam em consideração a dimensão semiótica como modo fundamental de existência da marca, entendida como uma entidade complexa, abstrata, instável e multiforme. Partindo de uma análise dos mecanismos de funcionamento interno das obras, pretende-se demonstrar como cada filme funciona e de que modo seus efeitos próprios, e prioritariamente emocionais, estão
vinculados aos conceitos e valores que compõem a marca. | pt_BR |
dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.subject | Consumo emocional | pt_BR |
dc.subject | Mercado de luxo | pt_BR |
dc.subject | Publicidade | pt_BR |
dc.subject | Chanel No 5 | pt_BR |
dc.subject | Poética do cinema | pt_BR |
dc.title | Imagem de marca: uma análise da construção de identidade no universo fílmico do Chanel nº 5 | pt_BR |
dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso | pt_BR |
dc.publisher.departament | Faculdade de Comunicação | pt_BR |
dc.publisher.initials | Facom | pt_BR |
dc.publisher.country | brasil | pt_BR |
dc.subject.cnpq | Comunicação | pt_BR |
Aparece nas coleções: | Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Jornalismo (FACOM)
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