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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/30117
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.advisor | Palácios, Annamaria da Rocha Jatobá | - |
dc.contributor.author | Souza, Heide Pandini de | - |
dc.creator | Souza, Heide Pandini de | - |
dc.date.accessioned | 2019-07-19T14:29:51Z | - |
dc.date.available | 2019-07-19T14:29:51Z | - |
dc.date.issued | 2019-07-19 | - |
dc.date.submitted | 2012 | - |
dc.identifier.issn | Monografia | - |
dc.identifier.uri | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/30117 | - |
dc.description.abstract | A finalidade deste trabalho é analisar as estratégias da publicidade presentes em comerciais exibidos em canais de televisão de sinal aberto. Com um olhar atento às estratégias que associam a noção de acontecimento com abordagem cômica, observa-se que determinadas criações publicitárias não visam apenas convencer o consumidor a adquirir um produto, mas pretende também fazê-lo rir. Para chegar a tais estratégias, verifica-se o estudo de Patrick Charaudeau (2009) que fala da informação como discurso; a teoria do riso - proposta pelo estruturalista Vladimir Propp (1992), que nos trouxe o riso denominado de zombaria ou derrisão, ancorado em outro conceito, a noção de acontecimento resgatada por Possenti (2010). A mecânica de construção de sentido desenvolvida por Maingueneau (2001) é utilizada para permitir entender como a publicidade constrói seu universo de valores. Para compreender os elementos constituintes das mensagens publicitárias, trabalha-se o ethos publicitário para pontuar o universo de referências manifestadas no corpus. Através da apresentação desses estudos, permitiu-se demonstrar que determinados textos humorísticos revelam uma relação com algum acontecimento, assim ocorreu nos comerciais Skol Litrão, Pepsi com a Campanha “Pode ser?”, Fiat Cinquecento, Visa com a Campanha Go Go, Bradesco Seguros e Burger King. Mostrou-se que a publicidade caminha para criação com base em interações de fatos, devido o uso de conceitos que se assemelham e se complementam em ações, mascaram a obrigação de divulgação de um produto, deixam a essência do consumo implícita, assim como o acontecimento abordado, tornando-a mais sedutora, passível de fazer sorrir. | pt_BR |
dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.subject | Comerciais publicitários | pt_BR |
dc.subject | Análise do discurso | pt_BR |
dc.subject | Comicidade | pt_BR |
dc.subject | Riso de zombaria | pt_BR |
dc.subject | Humor - Publicidade | pt_BR |
dc.title | Criação publicitária o uso da memória, a noção de acontecimento e o ato de zombar como estratégia | pt_BR |
dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso | pt_BR |
dc.contributor.referees | Sampaio, Adriano | - |
dc.contributor.referees | Tavares, Maurício | - |
dc.publisher.departament | Faculdade de comunicação | pt_BR |
dc.publisher.initials | UFBA | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
dc.subject.cnpq | Comunicação | pt_BR |
Aparece nas coleções: | Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Produção em Comunicação e Cultura (FACOM) |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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TCC-Heide-Pandini-versão-final-2012.2.pdf | 1,71 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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