A seleção de guerreiros análise das campanhas publicitárias de Brahma e Guaraná Antarctica na copa do mundo de 2010

Abstract

O futebol é conhecido como a Paixão Nacional, um elemento constitutivo daquilo que se entende como Identidade Brasileira, desde que chegou aqui no começo do séc. XX. O futebol consegue adentrar em todas as camadas da sociedade, desde as elites até as classes menos abastadas, do branco ao negro. O presente trabalho tem o intuito de analisar a construção identitária da seleção brasileira nas campanhas publicitárias dos patrocinadores oficiais da Seleção Brasileira, a saber, Brahma e Guaraná Antarctica, na Copa do Mundo de 2010, a partir dos operadores metodológicos apresentados por SEMPRINI (2006). Desse modo, essas análises permitem perceber como a marca contribui para a configuração da identidade do indivíduo, e de como esta se apropria de elementos identitários já presentes no espaço social para conformação de seu posicionamento. Dois aspectos são fundamentais para entender esse processo, a saber: a percepção da transformação do conceito de identidade e a construção do discurso do Brasil como o país do futebol através das análises dessas campanhas.