https://repositorio.ufba.br/handle/ri/30066
Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título: | Chanel après Coco: a marca de luxo nas redes sociais, o posicionamento chanel 2012 |
Autor(es): | Valente, Natália Maria Quesado |
Autor(es): | Valente, Natália Maria Quesado |
Abstract: | O consumo sempre foi utilizado como uma das formas de mediação de disputas sociais, e o consumo de luxo dentre os modos de diferenciação é o mais contundente. Como objeto de estudo para a comunicação interessam os discursos de afirmação e negação envolvidos na dinâmica de diferenciações e afirmações identitárias. Deste modo a presente monografia propõe-se a analisar as interações entre identidade e imagem de marca utilizando-se de corpus empírico e ferramentas de análise semiológica e narrativa para compreender as disputas sociais provocadas pelo consumo. Visando entender o posicionamento de marca da Chanel e a experiência de marca proporcionada pelo seu universo de sentido busca coletaram-se dados de redes sociais e anúncios publicitários da campanha da coleção Paris-Bombay. |
Palavras-chave: | Consumo Identidade Imagem Luxo Posicionamento Estilistas (Moda) Mulheres estilistas Redes sociais |
CNPq: | Comunicação |
País: | Brasil |
Sigla da Instituição: | UFBA |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/30066 |
Data do documento: | 17-Jul-2019 |
Aparece nas coleções: | Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Produção em Comunicação e Cultura (FACOM) |
Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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