Advocacy na Rede: um estudo sobre estratégias comunicacionais da campanha Mares Limpos no Instagram

Abstract

Esta monografia se debruça ao estudo da presença da campanha Mares Limpos, iniciativa da agência ONU Meio Ambiente, na rede social digital Instagram, partindo do pressuposto de que a plataforma é utilizada pelo projeto como parte da estratégia de advocacy adotada para mobilização da sociedade civil e pressão da esfera pública. Utilizando a metodologia de Análise de Conteúdo, foram mapeados cinco perfis vinculados oficialmente à campanha e, dentro deles, as primeiras publicações (contando sete dias desde a primeira postagem) compartilhadas por cada conta com a hashtag #MaresLimpos, código digital ligado ao projeto. Foram analisadas ao todo 14 publicações e seus respectivos comentários. Estabelecemos como propósito de investigação as táticas comunicacionais da campanha Mares Limpos em meio digital a partir da análise das publicações associadas como constituintes da estratégia de advocacy a medida que objetivam a influência na opinião pública e política. Para isso, este trabalho baseou-se nos estudos sobre redes sociais e seu desdobramento no universo digital, considerando o recurso das hashtags e o fenômeno dos influenciadores digitais, em articulação com os conceitos de lobby e advocacy interatuando dentro deste contexto.