https://repositorio.ufba.br/handle/ri/29878
Tipo: | Tese |
Título: | Explorando outros campos: a trajetória da Petrobrás na cultura brasileira |
Autor(es): | Nascimento, Alberto Freire |
Autor(es): | Nascimento, Alberto Freire |
Abstract: | A Petrobras foi criada em 1953 pela de Lei 2004, sancionada pelo presidente Getúlio Vargas, após uma campanha de participação popular cujo lema era “o petróleo é nosso”. A trajetória de crescimento e consolidação da empresa estatal nas atividades de petróleo já é do conhecimento da sociedade brasileira, seja por meio da bibliografia existente, informações nos meios de comunicação, ou mesmo na publicidade. Desde o início da década de 1980 a Petrobras inseriu em suas atribuições, a relação com o a cultura. O início teve um caráter exploratório, com ações típicas do marketing cultural. Ao longo dos anos, no entanto, a atuação da Petrobras no campo da cultura se expandiu e, hoje, a empresa desenvolve uma política cultural cuja dimensão lhe confere uma participação de destaque entre as empresas brasileiras que atuam nesse segmento. A partir da década de 1990 a empresa passou a adotar uma ação mais estruturada e aumentou sua participação na cultura. O presente trabalho analisa a trajetória da Petrobras no campo cultural e as transformações ocorridas em sua atuação desde os primeiros patrocínios, até contemporaneidade, quando ostenta o título de maior patrocinadora de cultura do Brasil. Neste período, ocorreram alterações significativas, passando de uma atuação caracterizada como marketing cultural, para empreender ações mais estruturadas de uma política cultural. |
Palavras-chave: | Cultura Política cultural Marketing cultural PETROBRAS |
CNPq: | Humanidades |
País: | brasil |
Sigla da Instituição: | IHAC |
metadata.dc.publisher.program: | PÓSCULTURA |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/29878 |
Data do documento: | 18-Jun-2019 |
Aparece nas coleções: | Tese (POSCULTURA) |
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