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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/28555
Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título: | Análise de campanhas publicitárias que promovem a sustentabilidade |
Autor(es): | Moreira, Júlia Santana |
Autor(es): | Moreira, Júlia Santana |
Abstract: | Este trabalho foi desenvolvido com o objetivo de analisar a maneira como campanhas de marketing sustentável podem influenciar o comportamento do consumidor. Por meio da análise de conteúdo das peças publicitárias “Adeus, Floresta” e “Pequenas Revoluções” - da empresa multinacional Unilever e da marca de sabão Omo - foi realizado um estudo das estratégias persuasivas que propõem uma mudança comportamental ao público-alvo. A sustentabilidade se tornou uma realidade entre as empresas e o incentivo às práticas de marketing ambiental refletem o investimento em campanhas informativas que promovem a necessidade de preservação ambiental e o consumo consciente na sociedade, que ainda passa por um processo de amadurecimento e aceitação de novos hábitos sustentáveis. |
Palavras-chave: | Marketing Sustentável Sustentabilidade Consumo consciente Comportamento Preservação ambiental |
CNPq: | Comunicação |
País: | Brasil |
Sigla da Instituição: | UFBA |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/28555 |
Data do documento: | 7-Fev-2019 |
Aparece nas coleções: | Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Jornalismo (FACOM) |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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Trabalho de conclusão de curso - Marketing sustentável e o comportamento do consumidor - Júlia S Moreira.pdf | 608,37 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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