O início do fim: uma análise dos modos de endereçamento em O último programa do mundo da MTV do Brasil

Abstract

A presente monografia analisa os recursos utilizados pelo O Último Programa do Mundo, atração exibida pela MTV Brasil em 2013, com o objetivo de entender como são apresentadas para sua audiência as estratégias comunicacionais do programa. O trabalho utiliza a metodologia de análise dos modos de endereçamento, tal qual desenvolvida por Gomes (2007; 2011), e a noção de gênero televisivo trabalhada por autores dos estudos culturais, como Jeder Janotti, Itania Gomes e Juliana Gutmann. A fim de compreender o que a emissora tinha a dizer sobre seu fechamento, a autora analisa o’ Último Programa do Mundo a partir dos operadores de análise inscritos nos modos de endereçamento, articulando-os ao conceito de gênero midiático. A conclusão é a de que, ao se aproveitar de um momento delicado da sua história, a MTV Brasil ilustra para o seu público a situação em que a mesma se encontrava, através do imaginário da decadência e da destruição que culmina com o "fim do mundo", fazendo uma alusão ao seu próprio término. O Último Programa do Mundo, através de marcas já reconhecidas da emissora exacerbadas, principalmente, no humor nonsense, reconfigura elementos do gênero e constrói uma forma própria de se comunicar com sua audiência.