https://repositorio.ufba.br/handle/ri/26888
Tipo: | Artigo de Periódico |
Título: | Ferramentas online como estratégia de marketing: Converse All-Star Brasil |
Título(s) alternativo(s): | Revista Pensamento Contemporâneo em Administração RPCA |
Autor(es): | Almeida, Tatiane Nunes Viana de Ladeira, Rodrigo Bruno, Michelle Silva Leal, Ailton da Silva |
Autor(es): | Almeida, Tatiane Nunes Viana de Ladeira, Rodrigo Bruno, Michelle Silva Leal, Ailton da Silva |
Abstract: | Uma das principais características do século XXI é que empresas e consumidores estão envolvidos em uma intensa conversação capaz de mudar radicalmente as relações comerciais. Com a incorporação de recursos e ferramentas, a internet torna-se relevante e passa ser amplamente utilizada como um poderoso meio de comunicação. Dentro deste contexto, o objetivo deste artigo é analisar como a CONVERSE – All Star Brasil explora os recursos de colaboração e interatividade disponíveis na web 2.0, para obter vantagem competitiva e consolidar a marca no mercado. Trata-se de um estudo de caso, de caráter descritivo-qualitativo. Pode-se afirmar que a CONVERSE – All Star tem desenvolvido sua estratégia dentro do meio digital, com o objetivo de acompanhar as mudanças de hábitos do consumidor. As possibilidades oriundas dessa conjuntura são imensas, todavia, as empresas carecem de uma mudança de mentalidade, haja vista a exigência de maior transparência e adaptação ao ambiente que se tornou a internet. |
Palavras-chave: | Marketing Web 2.0 Comunicação Colaboração Marca |
País: | Brasil |
Editora / Evento / Instituição: | UFF |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/26888 |
Data do documento: | 2012 |
Aparece nas coleções: | Artigo Publicado em Periódico (NPGA) |
Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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