https://repositorio.ufba.br/handle/ri/25432
Tipo: | Artigo de Periódico |
Título: | Avaliação de marcas as visões mercadológicas e financeira |
Título(s) alternativo(s): | Revista Gestão e Planejamento |
Autor(es): | Paixão, Roberto Brazileiro Ladeira, Rodrigo Bruni, Adriano Leal |
Autor(es): | Paixão, Roberto Brazileiro Ladeira, Rodrigo Bruni, Adriano Leal |
Abstract: | O estudo do valor de uma marca vem sendo alvo de debates no âmbito financeiro/contábil e mercadológico. A avaliação de marcas pode ser visualizada a partir de uma perspectiva mercadológica, na qual se busca verificar o processo pelo qual o valor da marca é criado, ou a partir de uma perspectiva financeira, cujo objetivo é mensurar o valor da marca em termos monetários. Nas avaliações mercadológicas são destacados os modelos de Aaker (1998) e Keller (1993; 1998). No caso de avaliações econômico-financeiras cinco macro abordagens são destacadas: abordagens baseadas nos custos, abordagem baseada no mercado, abordagem baseada no mercado financeiro, abordagens baseadas na renda e abordagens híbridas. O artigo tem o objetivo de dar uma visão geral de ambas as perspectivas, ressaltando que nenhum modelo ou abordagem está consolidado ou é aplicável a todas as situações. |
Palavras-chave: | Marca Valor da marca Avaliação |
País: | Brasil |
Editora / Evento / Instituição: | UNIFACS |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/25432 |
Data do documento: | 2008 |
Aparece nas coleções: | Artigo Publicado em Periódico (NPGA) |
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