https://repositorio.ufba.br/handle/ri/25432
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.author | Paixão, Roberto Brazileiro | - |
dc.contributor.author | Ladeira, Rodrigo | - |
dc.contributor.author | Bruni, Adriano Leal | - |
dc.creator | Paixão, Roberto Brazileiro | - |
dc.creator | Ladeira, Rodrigo | - |
dc.creator | Bruni, Adriano Leal | - |
dc.date.accessioned | 2018-03-06T17:36:41Z | - |
dc.date.available | 2018-03-06T17:36:41Z | - |
dc.date.issued | 2008 | - |
dc.identifier.issn | 2178-8030 | - |
dc.identifier.uri | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/25432 | - |
dc.description.abstract | O estudo do valor de uma marca vem sendo alvo de debates no âmbito financeiro/contábil e mercadológico. A avaliação de marcas pode ser visualizada a partir de uma perspectiva mercadológica, na qual se busca verificar o processo pelo qual o valor da marca é criado, ou a partir de uma perspectiva financeira, cujo objetivo é mensurar o valor da marca em termos monetários. Nas avaliações mercadológicas são destacados os modelos de Aaker (1998) e Keller (1993; 1998). No caso de avaliações econômico-financeiras cinco macro abordagens são destacadas: abordagens baseadas nos custos, abordagem baseada no mercado, abordagem baseada no mercado financeiro, abordagens baseadas na renda e abordagens híbridas. O artigo tem o objetivo de dar uma visão geral de ambas as perspectivas, ressaltando que nenhum modelo ou abordagem está consolidado ou é aplicável a todas as situações. | pt_BR |
dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
dc.publisher | UNIFACS | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.source | http://www.revistas.unifacs.br/index.php/rgb/article/view/275/738 | pt_BR |
dc.subject | Marca | pt_BR |
dc.subject | Valor da marca | pt_BR |
dc.subject | Avaliação | pt_BR |
dc.title | Avaliação de marcas as visões mercadológicas e financeira | pt_BR |
dc.title.alternative | Revista Gestão e Planejamento | pt_BR |
dc.type | Artigo de Periódico | pt_BR |
dc.description.localpub | Salvador | pt_BR |
dc.identifier.number | v. 9, n. 1, p. 94-110 | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
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