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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/25312
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.author | Paixão, Roberto Brazileiro | - |
dc.contributor.author | Carvalho Júnior, César Valentim de Oliveira | - |
dc.contributor.author | Bruni, Adriano Leal | - |
dc.creator | Paixão, Roberto Brazileiro | - |
dc.creator | Carvalho Júnior, César Valentim de Oliveira | - |
dc.creator | Bruni, Adriano Leal | - |
dc.date.accessioned | 2018-02-06T19:21:21Z | - |
dc.date.available | 2018-02-06T19:21:21Z | - |
dc.date.issued | 2010 | - |
dc.identifier.uri | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/25312 | - |
dc.description.abstract | Este artigo buscou analisar o processo de formação de preços, enfatizando o fenômeno da ancoragem do dígito esquerdo, que supõe que em um processo simplificado de tomada de decisão consumidores poderiam registrar apenas o dígito esquerdo, anterior à virgula. Os centavos não seriam percebidos, e um preço como R$ 2,99 seria registrado mentalmente como apenas R$ 2,00. Duas pesquisas distintas foram feitas. A primeira analisou 4.144 preços em gôndolas e 52 preços em tabloides de três redes de supermercados de Salvador, Bahia, e constatou a prática significativa de preços com centavos mais altos, coerente com a ancoragem. A segunda pesquisa procurou encontrar as razões para o fenômeno, realizando experimento com 96 consumidores, cada um analisando dez preços de produtos diferentes, o que totalizou 952 observações. Os resultados da segunda pesquisa indicam que quando se veem diante de preços com centavos diferentes, os consumidores apresentam percepções aleatoriamente distribuídas entre o preço inteiro superior e o inferior. Embora a ancoragem no dígito esquerdo não tenha sido comprovada, a distribuição aleatória das respostas é coerente com a prática sistemática de preços com centavos mais elevados, já que a percepção do consumidor não seria afetada pelos centavos. | pt_BR |
dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.source | http://www.revistas.usp.br/rege/article/view/36718/39439 | pt_BR |
dc.subject | Preços | pt_BR |
dc.subject | Supermercados | pt_BR |
dc.subject | Heurísticas | pt_BR |
dc.subject | Ancoragem | pt_BR |
dc.title | Heurísticas e ancoragens na formação dos preços em supermercados | pt_BR |
dc.type | Artigo de Periódico | pt_BR |
dc.description.localpub | São Paulo | pt_BR |
dc.identifier.number | v. 17, n. 4, p. 437-450 | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
Aparece nas coleções: | Artigo Publicado em Periódico (NPGA) |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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