A Representação da Cultura na Bahia no Discurso Governamental do Estado: Comparação entre Spots Publicitários nas Gestões de Paulo Souto e Jaques Wagner

Abstract

Esta dissertação como analisa a representação da Bahia e da baianidade – termo recorrentemente usado para referir-se à identidade baiana – é proposta em discursos de gestões de governos estaduais, com destaque para os anos de 2007 e 2006, correspondentes, respectivamente as gestões de Jacques Wagner e Paulo Souto. Dois spots usados para divulgar o turismo no estado, através de suportes audiovisuais publicitários, servem como corpus. Ambos trazem elementos culturais que compõem a ideia de Bahia, cujo principal sustentáculo é um conjunto estereotipado de imagens marcadas por traços de matriz cultural africana. A metodologia escolhida foi a comparativa, aliada a categorial: métodos que, em um primeiro momento, separaram frames por meio da planilha de áudio e vídeo. Após as categorias estarem delimitadas, o trabalho volta-se para análises da representação cultural da baianidade com vistas a atingir a cadeia turística. Nestes termos, por intermédio de ambos os parâmetros analíticos, demonstra-se que o imaginário sobre a baianidade é assunto recorrente nas narrativas audiovisuais publicitárias de cunho turístico em ambos os períodos que, embora sejam partidariamente antagônicos, conservam semelhanças no que se refere à abordagem de uma Bahia turística.

This dissertation examines the way in which the representation the concept of Bahia, Baianidade - term recurrently used to refer up to identity baiana is proposed by State Governments, with evidence for the Jacques Wagner e Paulo Souto, To promote tourism in the state, through audiovisual media advertising. Two spots were proposed to be research subjects and both bring in his narrative cultural elements that composing an idea of Bahia quite permeated by imagery narratives marked by stereotypical traits of African cultural matrix, local feature. The methodology chosen was comparative, coupled with categorical: methods that at first will separate the frames through the spread sheet audio and video. Later, through specific categories, occur analyzes of cultural tourism for a proposition. Desired to show that the Baianidade, and their stereotyped points (people, places), is recurring theme in the narratives of purpose audiovisual advertising tourism in both administrations policies, adherently that although antagonistic retain similarities with regard to the approach of a Bahia assistance.