A influência do design na escolha dos consumidores – análise exploratória preliminar do comportamento das vendas de alguns modelos automobilísticos selecionados

Abstract

Nesta monografia analisa-se a importância na inovação por design para maior competitividade na indústria automobilística, tendo-se como análise preliminar o Ford Ka, o Fiat Uno e o Volkswagem Gol. Essa importância dá-se pela crescente necessidade das empresas automobilística em desenvolver novos modelos, visando ao atendimento de diferentes mercados consumidores, com distintos gostos, preferências, etc. A elaboração de design é tratada neste trabalho como um campo fértil e que permite rápidas mudanças e inovações importantes quando se tem em vista conquistar o consumidor e aumentar as vendas. Esse fato não se aplica somente à indústria automobilística, mas nas indústrias de consumo de bens durávies em geral. Por fim, comprovando a importância do design, nota-se neste estudo um aumento das vendas após a reestilização do Ford Ka e do Fiat Uno, ambos aumentando sua participação de mercado e da estabilidade no mercado do VW Gol, modelo que investe bastante em design. Para os casos do Ka e do Uno, é percebido um desgate do seu modelo comercializado, mudando de panorama após a mudança de design, já o Gol, é analisada a sua estabiliade no mercado relacionando-se com as frequentes mudanças de design.