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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/29878
metadata.dc.type: | Tese |
Título : | Explorando outros campos: a trajetória da Petrobrás na cultura brasileira |
Autor : | Nascimento, Alberto Freire |
metadata.dc.creator: | Nascimento, Alberto Freire |
Resumen : | A Petrobras foi criada em 1953 pela de Lei 2004, sancionada pelo presidente Getúlio Vargas, após uma campanha de participação popular cujo lema era “o petróleo é nosso”. A trajetória de crescimento e consolidação da empresa estatal nas atividades de petróleo já é do conhecimento da sociedade brasileira, seja por meio da bibliografia existente, informações nos meios de comunicação, ou mesmo na publicidade. Desde o início da década de 1980 a Petrobras inseriu em suas atribuições, a relação com o a cultura. O início teve um caráter exploratório, com ações típicas do marketing cultural. Ao longo dos anos, no entanto, a atuação da Petrobras no campo da cultura se expandiu e, hoje, a empresa desenvolve uma política cultural cuja dimensão lhe confere uma participação de destaque entre as empresas brasileiras que atuam nesse segmento. A partir da década de 1990 a empresa passou a adotar uma ação mais estruturada e aumentou sua participação na cultura. O presente trabalho analisa a trajetória da Petrobras no campo cultural e as transformações ocorridas em sua atuação desde os primeiros patrocínios, até contemporaneidade, quando ostenta o título de maior patrocinadora de cultura do Brasil. Neste período, ocorreram alterações significativas, passando de uma atuação caracterizada como marketing cultural, para empreender ações mais estruturadas de uma política cultural. |
Palabras clave : | Cultura Política cultural Marketing cultural PETROBRAS |
metadata.dc.subject.cnpq: | Humanidades |
metadata.dc.publisher.country: | brasil |
metadata.dc.publisher.initials: | IHAC |
metadata.dc.publisher.program: | PÓSCULTURA |
metadata.dc.rights: | Acesso Aberto |
URI : | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/29878 |
Fecha de publicación : | 18-jun-2019 |
Aparece en las colecciones: | Tese (POSCULTURA) |
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