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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/27329
metadata.dc.type: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título : | Investimento em cultura como ferramenta de comunicação organizacional: estudo de caso do programa Bnb de cultura |
Autor : | Melo, Priscila Peixoto de |
metadata.dc.creator: | Melo, Priscila Peixoto de |
Resumen : | O cenário competitivo e de grandes transformações no qual estão inseridas as organizações a comunicação passa a estar presente no nível estratégico das mesmas e é crescente a buscar por inovações para diferenciação, posicionamento de marca e diálogo com seu público-alvo. Neste sentido, as ações de investimento em cultura se constituem como uma importante ferramenta para agregar valor e visibilidade à marca da organização, potencializar a comunicação com seus públicos e para consolidar a imagem institucional da empresa. Com base nestes argumentos, realizou-se um estudo de caso do Banco do Nordeste e seus patrocínios culturais, com o objetivo de identificar a utilização desse mecanismo dentro do planejamento de comunicação da instituição. Além de constatar a notoriedade adquirida pela instituição perante a sociedade, destacou-se o papel da cultura como agente de inclusão social indispensável para o desenvolvimento sócio-econômico do país para o cumprimento de políticas públicas. |
Palabras clave : | Comunicação Organizações Cultura Investimento em cultura Banco do nordeste Políticas públicas Desenvolvimento |
metadata.dc.publisher.country: | Brasil |
metadata.dc.publisher.initials: | UFBA |
metadata.dc.rights: | Acesso Aberto |
URI : | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/27329 |
Fecha de publicación : | 12-sep-2018 |
Aparece en las colecciones: | Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Produção em Comunicação e Cultura (FACOM) |
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