Resumo:
Esta comunicação discute como se processaram algumas transformações em hábitos de
consumo feminino, diante da recente segmentação do produto cosmético, em atendimento a
diversas faixas etárias desse público consumidor. O fenômeno classificatório e diferenciador do
cosmético, e a conseqüente alteração do perfil identitário do público consumidor, devemse,
principalmente,a alguns fatores: a) presença de antigos e instauração de novos marcos
biológicos que recomendam e norteiam o princípio dos cuidados com o corpo; b) constante
tentativa da publicidade de incluir o cosmético no rol das mercadorias de primeira necessidade;
c) crescente democratização dos cuidados estéticos possibilitada, em parte, pela expansão dos
meios de comunicação; d) e o interesse econômico, relacionado com a produção industrial de
mercadorias para vários nichos do mercado consumidor. Estes aspectos serão examinados por meio de análise lingüísticodiscursiva
de anúncios publicitários impressos em revistas femininas, no Brasil.
Descrição:
Comunicação apresentada no Programa de PósGraduação em Comunicação e Cultura Contemporâneas, da Faculdade de
Comunicação, Universidade Federal da Bahia
