Resumo:
Esta comunicação1 discute como se processaram algumas transformações
em hábitos de consumo feminino, diante da recente
segmentação do produto cosmético, em atendimento a diversas
faixas etárias desse público consumidor. O fenômeno classificatório
e diferenciador do cosmético, e a conseqüente alteração
do perfil identitário do público consumidor, devem-se, principalmente,
a alguns fatores: a) presença de antigos e instauração de
novos marcos biológicos que recomendam e norteiam o princípio
dos cuidados com o corpo; b) constante tentativa da publicidade
de incluir o cosmético no rol das mercadorias de primeira necessidade;
c) crescente democratização dos cuidados estéticos possibilitada,
em parte, pela expansão dos meios de comunicação;
d) e o interesse econômico, relacionado com a produção industrial
de mercadorias para vários nichos do mercado consumidor.
Estes aspectos serão examinados por meio de análise lingüísticodiscursiva
de anúncios publicitários impressos em revistas femininas,
no Brasil.
