Resumo:
O texto busca compreender como o discurso publicitário, especialmente dirigido a
cidadãs e cidadãos com 60 anos ou mais, no Brasil, procura despertar e incentivar este
público para a prática do consumo, por meio de estratégias discursivas afinadas com
significados de positivação e de construção de novas maneiras de interpretar e viver a
velhice. Destaca como o marketing e a publicidade acompanham os fenômenos
demográfico e mercadológico contemporâneos. Apresenta dados estatísticos que
revelam algumas práticas preferenciais de consumo do público idoso e que terminam por
instaurar novos nichos de mercado consumidor. Analisa como a publicidade se dirige a
este segmento, direcionando para ele a venda de bens e serviços.
