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Title: Aqui voce é mais feliz analise do posicionamento e da comunicaçao do shopping barra depois da expansao
Authors: Oliveira, Mayara Azevedo da Cruz
???metadata.dc.contributor.advisor???: Sobreira, Sergio
Keywords: Marketing;Varejo;Shopping center;Posicionamento
Issue Date: 4-Mar-2021
Abstract: Esse artigo apresenta conceitos fundamentais de Marketing relacionado a varejo e teorias sociais sobre o consumo, a fim de servir de base para análise do planejamento e ações de comunicação realizadas por um dos mais importantes centros comerciais da cidade de Salvador, o Shopping Barra. A análise tem como base a expansão e reforma do estabelecimento nos anos de 2011 a 2013, que resultou na criação de novas áreas e novo mix de lojas. São mais de 50 instalações inauguradas, dentre elas, grifes de diversos segmentos, restaurantes de destaque, além da primeira sala de cinema luxo do Norte-Nordeste. A ampliação do estabelecimento e as obras da parte antiga em adequação ao novo conceito, ajudam a reforçar o posicionamento do mall, que comunica diretamente com o público AB, atraído pela qualidade do serviço oferecido e novas lojas. A expansão também se torna importante pauta na comunicação de campanhas destinadas à apresentar ao público as novas instalações.
URI: http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/32937
ISSN: Monografia
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