Merchandising no ponto de vendas como elemento de diferenciação do produto

Abstract

A presente monografia tem por objetivo realizar uma reflexão acerca do merchandising no ponto-de-vendas e sua influência no comportamento do consumidor. Nesse sentido, serão analisados os resultados, em termos de variações de vendas, de quatro ações de merchandising controladas. Para tanto serão erigidos diálogos englobando a teoria da preferência do consumidor, as idéias acerca das estratégias de competitividade empresarial e as idéias da escola antropológica de Chicago.